PUMA x ABELA s’associe dans la création d’un maillot de foot unique pour la Marscup 2025
Pour l’édition 2025 de la Marscup, tournoi de foot incontournable à Marseille, PUMA s’associe au label émergent ABELA pour une collaboration mode et football aussi stylée que signifiante. Le résultat : un maillot-manifeste, ancré dans le réel, pensé pour durer et pour raconter. Son lancement officiel est prévu le 4 juin.
©QuietoCarlos
Un tournoi et un maillot pour incarner l’esprit footballistique marseillais
Pour la cinquième fois, du 31 mai au 29 juin 2025, la Marscup se prépare à accueillir son tournoi de foot annuel et estival dans les quartiers nord de Marseille, où l’adrénaline des matchs s’entrelace à une forte identité locale. À chaque printemps, c’est plus de 200 joueurs professionnels ou amateurs s'affrontant dans une atmosphère électrique, devant un public comptant des milliers de spectateurs répartis entre les stades La Martine, Lebert et Delort.
À l’occasion de son édition 2025, l’événement footballistique monte en puissance avec une nouveauté à son arc et pas des moindres, la création de ses maillots officiels. Pour ce projet à la fois foot, sportswear, mais aussi mode, c’est au label émergent de la scène parisienne, ABELA en collaboration avec PUMA, à qui la mission a été confiée.
Plus qu'un simple équipement de foot, le maillot PUMA x ABELA a pour but d’être un objet de transition et de mémoire collective, porté par un récit ancré dans les terrains de foot comme dans la rue. C’est un projet au croisement du style, du jeu et de l’identité urbaine, qui place le maillot au cœur d’un récit inspirant et générationnel. Entièrement fabriqué en France, il célébrera un football sincère, populaire, multiculturel et chargé de vives émotions !
ABELA, un choix qui sonne comme une évidence
La jeune marque ABELA a été créée et imaginée par Femi et Ousmane Badirou, deux designers profondément marqués par le football, à l’image de leur marque. Évoluant tous les deux en amateur, au sein de la Sunday League, une équipe qu’ils ont formée avec leurs proches, composée de jeunes créateurs, modèles, chanteurs, stylistes ou encore artistes. Vous l’aurez compris, le football ne représente pas une simple référence esthétique pour ces passionnés. Porté par le jeu, le football rassemble et fait oublier l’espace d’un temps toutes nos différences sociales autour d'une langue qui est devenue commune et multiculturelle, représentant un terrain d’émotions et un cadre de narration.
ABELA représente leur vestiaire de foot : un lieu de partage, de liberté et de styles croisés. Ce regard intime et collectif sur le football infuse dans chaque projet du label, comme dans leur campagne "Omo Oba", où le ballon rond devenait prétexte à une exploration esthétique et culturelle.
“De Marseille à Paris, jusqu’à Londres : l’esprit football est le même.
On a grandi sur les mêmes terrains, tenté les mêmes dribbles, ressenti les mêmes émotions.
L’envie, la débrouille, et surtout cette forme de fraternité qui se crée dès qu’on partage les mêmes ressentis sur le terrain — ça, c’est universel. Et ça nous rassemble.”
— Femi & Ousmane Badirou, cofondateurs d’ABELA
Une campagne esthétique réalisée en deux temps
Deux formats, une seule idée : montrer le football tel qu’il se vit vraiment. Fin mai, la capsule PUMA x ABELA s’est dévoilée à travers une série de photos signée QuietoCarlos et un film réalisé par Rayan Rey.
Le fil conducteur, c’est le mouvement. Celui des corps, des vies, des trajectoires qui croisent le ballon. Celui des voix aussi, celles qui font battre la Marscup depuis ses débuts. Pour les connaisseurs, on y retrouve Faoui et Eva, figures bénévoles sur tous les terrains, Massimo, le speaker emblématique du tournoi ou encore Bilel, jeune espoir local repéré grâce à la Marscup, incarnant une génération pour qui le football rime avec performance, identité et appartenance. Autour d’eux, on retrouve la Sunday League, crew d’ABELA, des jeunes hommes et femmes jouant ensemble à Paris lors de sessions du dimanche, qui kiffent simplement le foot et le style, et qui posent ici comme ils jouent : sans calcul.
Et puis il y a Robbie, mannequin et performer basé à Londres, invité pour rappeler que ce langage, celui du ballon, dépasse les frontières. Le terrain est universel, les gestes aussi.
Le maillot comme symbole universel
Ce n’est pas juste un maillot. C’est un signe. Un symbole. Un uniforme collectif qui dit l’appartenance, la débrouille, la fierté. Imaginée pour la Marscup, mais pensée pour aller plus loin, la capsule PUMA x ABELA reconnecte avec l’essence même du maillot : être ensemble, porter quelque chose de plus grand que soi. Réfléchi, le maillot colle aux valeurs du projet : local, durable, sincère. La Marscup, elle, continue de grandir.
Soutenue par la Ville de Marseille, streamée sur YouTube, massivement suivie sur Insta et Snap, elle s’est imposée comme un rendez-vous clé du calendrier marseillais. Un tournoi de quartier devenu rendez-vous culturel, à la croisée du sport, du style et de la transmission.
La capsule PUMA x ABELA sera disponible à la vente le mercredi 4 juin sur abela023.com, puis à partir du jeudi 5 juin chezSaison et au PUMA Store des Terrasses du Port à Marseille.
©QuietoCarlos
