Born to Disobey : Desigual choisi Vivian Jenna Wilson pour sa nouvelle campagne contre l’IA

La fille d’Elon Musk face à un robot. Pour sa campagne automne-hiver 2026, la marque espagnole Desigual a choisi Vivian Jenna Wilson comme visage de Born to Disobey. Difficile d’imaginer un casting plus cohérent avec le slogan.

Dans cette campagne, Vivian passe son temps à détourner DESI 84 de son rôle de robot assistant. Elle le promène comme un chien, joue au golf avec lui et va jusqu’à lui demander de dire « Desigual ». Et forcément, le robot finit par montrer ses limites.

Derrière ce scénario absurde se cache pourtant un message assez sérieux. La marque prend le contrepied d’un monde où les algorithmes prennent de plus en plus de place, jusque dans ce que l’on regarde, ce que l’on achète ou même ce que l’on trouve beau. Face à cette recherche constante d’efficacité et de perfection, la marque choisit plutôt l’intuition, l’humour, l’imperfection et surtout la personnalité.

Et c’est justement là que le choix du visage de la campagne prend tout son sens. Son parcours public est marqué par une volonté de construire sa propre identité et de s’affranchir de celle qu’on aurait pu lui attribuer. Un choix d’autant plus symbolique lorsqu’on sait que son père est aujourd’hui l’une des figures les plus visibles de la course à l’intelligence artificielle.

Cette idée ne s’arrête évidemment pas au scénario de la campagne. Elle se retrouve aussi dans les vêtements. Pour cette collection automne-hiver, le label reprend ce qui constitue son ADN depuis ses débuts : faire du vêtement une manière de ne pas passer inaperçu. Denim, couleurs, imprimés, coupes asymétriques et détails inattendus viennent casser les codes du vêtement trop sage. Pour Born to Disobey,la marque ne pouvait pas se contenter de faire passer le message sur un T-shirt. Il fallait aussi lui donner un adversaire. Et cette fois, c’est un robot.

À première vue, DESI 84 semble être un véritable humanoïde. Pourtant, sur le tournage, c’est bien un humain qui se cache derrière ses mouvements. Un directeur de mouvement a étudié les vidéos de robots Tesla pour reproduire leur façon de bouger avant que sa performance ne soit transformée en modèle 3D en post-production. Le détail est assez ironique pour une campagne qui joue justement avec les frontières entre technologie et création. Même le robot qui semble être au centre de l’histoire doit passer par un humain pour exister à l’écran. La campagne porte donc bien son nom : ici, même face à un robot, c’est l’humain qui garde le dernier mot.

Et c’est peut-être ce qui rend cette campagne aussi bien trouvée. Vivian Jenna Wilson face à un robot, ce n’est pas seulement une image qui fonctionne à l’écran. C’est aussi un drôle de clin d’œil quand on connaît son histoire et celle de son père. Pour Born to Disobey, Desigual n’aurait finalement pas pu trouver un meilleur duo.