“ Vulgaire, immonde”: la campagne De sydney sweeney provoque la colère des athlètes.

Sydney Sweeney pratiquement nue, un ballon de football américain devant la poitrine, une crosse de hockey entre les mains. Non, ce n’est pas une nouvelle scène d’Euphoria. C’est la dernière campagne de Novig, une plateforme américaine de paris et de prédictions sportives.

Cette campagne baptisée « Just Sports », met l’actrice en scène dans plusieurs sports. Le concept est plutôt simple : prendre du matériel sportif et s’en servir pour cacher son corps.

Très vite, les images ont fait le tour des réseaux sociaux. Cette fois, les critiques ne viennent pas uniquement d’internautes, mais aussi de plusieurs sportives qui ont décidé de répondre directement à la campagne.

“Des muscles, du travail acharné, du sang, de la sueur, des larmes. Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble une femme dans le sport. Ce n’est pas joli,pas glamour et pas tout le temps sexy, ça c’est sûr.” Amy Hunt, quatrouple championne européenne en athlétisme.

“Non seulement c’est un affront pour toutes les femmes qui ont consacré leur vie à perfectionner leur art, mais aussi pour toutes celles qui apprecient le sport pour ce qu’il est vraiment: le travail d’équipe,l’amitié, le dévouement…” Ariarne Titmus, quadruple championne olympique

“Immonde” “ Aucune somme d’argent ne devrait convaincre une femme d’offrir cette image aux athlètes feminines. Alors qu’elles se battent toujours pour la même reconnaissance, le même prix…” Mathilde Tily, triathlète française

“Il y a une grande différence entre paraitre “sexy” parce que tu fais du sport et utiliser le sexe pour vendre” Skye Nicolson, championne du monde de boxe

Le message est assez clair : leur problème n’est pas simplement que Sydney Sweeney soit nue. C’est surtout qu’une campagne censée vendre du sport choisisse de mettre en avant le corps sexualisé d’une actrice plutôt que les femmes qui pratiquent réellement ces disciplines.

Ce n’est pas la première fois que Sydney Sweeney se retrouve au milieu d’une polémique publicitaire. En 2025, elle avait déjà fait beaucoup parler avec American Eagle et sa campagne « Sydney Sweeney Has Great Jeans ». Le slogan reposait sur un jeu de mots entre jeans et genes (gènes). Pour certains, le message allait beaucoup plus loin qu’une simple blague sur les jeans et faisait référence à l’eugénisme et à l’idée de « bons gènes ». American Eagle a, de son côté, défendu sa campagne et expliqué qu’il s’agissait simplement d’un jeu de mots.

Sydney Sweeney est donc devenue, malgré elle ou non, un véritable argument marketing. Son visage attire. Son physique attire encore plus. Et les marques l’ont bien compris.

« I have no control »

Le plus ironique dans cette nouvelle polémique, c’est que Sydney Sweeney a déjà parlé de cette obsession autour de son corps.

En 2024, dans une interview accordée à Variety, l’actrice expliquait qu’elle avait de moins en moins de contrôle sur la manière dont le public parlait d’elle et de son apparence. Elle racontait avoir le sentiment que certaines personnes se comportaient comme si elles avaient acheté un droit sur sa personne simplement parce qu’elle était devenue actrice. Elle expliquait aussi avoir l’impression que les gens oubliaient qu’il y avait une personne derrière l’image publique.

Et aujourd’hui, son corps est de nouveau au centre d’une campagne. Sauf que cette fois, elle n’est pas seulement le visage de la publicité. Elle est partenaire stratégique de Novig, détient une participation dans l’entreprise et a participé à la conception de la campagne.

C’est là que la situation devient plus compliquée.Parce qu’on peut difficilement reprocher à Sydney Sweeney de montrer son corps. Elle en fait ce qu’elle veut. Et le fait de choisir soi-même une image sexualisée peut aussi être une manière de reprendre le contrôle qu’elle disait avoir perdu.

D’ailleurs, après les critiques, l’actrice a partagé des images de sportives célèbres ayant elles aussi posé nues, notamment Serena Williams et Ronda Rousey dans le Body Issue d’ESPN. Une manière de répondre à celles qui lui reprochaient de mélanger sexualité et sport.

Mais les sportives qui lui répondent parlent d’autre chose.

Car poser nue pour célébrer le corps d’une sportive et utiliser le corps presque nu d’une actrice pour promouvoir une plateforme de prédictions sportives ne racontent pas nécessairement la même chose.

Et c’est probablement pour cette raison que la campagne a autant fait réagir. Sydney Sweeney est libre de jouer avec son image. Novig est libre de choisir sa stratégie publicitaire. Mais les sportives qui ont répondu à la campagne sont, elles aussi, libres de rappeler que les femmes dans le sport ne sont pas seulement des corps à regarder : ce sont surtout des athlètes à regarder performer.