Rencontre avec Adrien Coelho, le coiffeur “très confidentiel”
Surnommé “le globe-trotter de la beauté et du bien-être”, Adrien Coelho n’est plus vraiment à présenter. Coiffeur studio de renom et entrepreneur à succès, il a révolutionné l’art du cheveu tout en lançant sa ligne de cosmétiques capillaires, Coelho Beauty. Rencontre.
Passé par les capitales de la mode – Paris, New York, Miami, Londres, Milan - Adrien Coelho a travaillé pour des défilés, des célébrités, des magazines internationaux et des grands groupes cosmétiques. Aujourd’hui, Adrien a posé ses valises dans la Ville Lumière, où il officie dans son salon Très Confidentiel, écrin préservé sous les voûtes du Palais-Royal. Son approche ? Traiter le cheveu comme la peau. Une aubaine pour nous de le rencontrer alors entre deux coups de ciseaux.
La passion du cheveu
Adrien Coelho commence sa carrière dans la mode en tant que consultant freelance. Ces années en totale liberté lui permettent de faire des rencontres et de développer sa créativité. Il voyage alors aux quatre coins du globe et étoffe son carnet d’adresses. Après plusieurs années dans l’industrie, il se reconvertit dans le domaine de la coiffure, une passion qui remonte à l’enfance : “Enfant, j’ai coupé ma frange tout seul. C’est un souvenir simple, mais avec le recul, il dit déjà quelque chose : le besoin d’intervenir, de transformer, de tester.” La coiffure est pour lui une pratique organique qui le ramène à un sentiment bien précis. Son approche du cheveu se veut presque spirituelle : “Le cheveu m’a immédiatement parlé parce qu’il y a une transformation directe. On agit, et on voit le résultat. Mais ce qui m’a vraiment retenu, c’est le lien avec les gens. On touche à quelque chose de très personnel, parfois même émotionnel.” Dans son travail, Adrien Coelho veille à respecter l’humain et son histoire : “Avec le temps, j’ai développé une approche assez instinctive du cheveu. Je le considère comme une matière vivante, presque comme un tissu, avec ses mouvements, ses réactions, sa mémoire”, explique-t-il. À force d’observer mais aussi d’apprendre auprès de grandes figures de la coiffure, le designer du cheveu en est venu à fonder sa propre entreprise. Une liberté qu’il assume autant qu’il revendique : “Tout ce que je fais est lié : le salon, les shootings, la marque. Si je perds cette indépendance, je perds aussi la cohérence de mon travail. C’est ce qui me permet de garder une ligne claire, de ne pas me disperser, et de construire quelque chose de solide dans le temps.”
Côté routine beauté, Adrien Coelho pousse le minimalisme à son paroxysme : “ Une crème SPF 50 pour le quotidien, le Fluide Multi-Moody de Coelho Beauty, que j’utilise comme une crème de jour pour les cheveux, pour les raviver et les discipliner. Un parfum signature, et une brume hydratante pour réveiller la peau dans la journée.” Il préfère investir dans la qualité plutôt que dans la quantité, tout comme pour son style épuré aux basiques intemporels. Dans son vestiaire, on retrouve un costume bien coupé, une chemise blanche, un manteau structuré et une paire de mocassins. Un parti pris simple mais confortable pour celui qui passe le plus clair de son temps debout à l’écoute de sa clientèle. “J’aime l’esthétique des années 60 : quelque chose de chic, intemporel et très identifiable. Un côté rock classique, avec une élégance maîtrisée, mais toujours légèrement désinvolte” révèle-t-il. La palette chromatique reste neutre avec l’omniprésence du bleu marine rappelant le goût certain d’Adrien pour la mode. Pour lui, le style est une affaire de cohérence. Peut-on parler d’instinct, de confiance en soi ? Il nous répond : “Le style est une manière d’être, plus qu’une manière de s’habiller. Quelque chose qui se ressent immédiatement, sans effort. À l’âge adulte, c’est une forme de calme. Une assurance discrète.”
Très Confidentiel, adresse (très) prisée de la capitale
En avril 2021, Adrien Coelho ouvre son salon baptisé Très Confidentiel, un écrin aux prestations haut de gamme situé en plein cœur du Palais-Royal. Là-bas s’y presse le tout-Paris, rédactrices en chef et actrices françaises, à la recherche d’un rendez-vous personnalisé. Une adresse branchée où il est bon de se faire voir et surtout de se faire coiffer. Pensé comme un temple du bien-être, Très Confidentiel se distingue par sa méthode de la coupe sur cheveux secs développée par Adrien Coelho lui-même. Cette dernière permet de s’adapter à la texture naturelle du cuir chevelu mais aussi de stimuler la repousse. “Je ne suis pas dans une approche où j’impose une coupe. Chaque rendez-vous est un échange, parfois très silencieux. On ajuste, on affine, jusqu’à trouver quelque chose de juste, qui fonctionne au quotidien, pas seulement en sortant du salon”, explique Adrien Coelho. Conçu comme une cabine backstage, le salon Très Confidentiel propose des soins sur mesure tout en s’adaptant aux besoins d’une clientèle à la recherche de la singularité. Adrien Coelho base l’expérience sur l’écoute, une valeur qui lui tient à cœur : “Je voulais quelque chose de discret, mais exigeant. Un lieu qui ne surjoue pas, mais qui est très précis dans les détails.” On peut citer notamment l’actrice Sophie Marceau dans sa clientèle fidèle. “Ce qui m’intéresse, c’est une présence, une énergie, une attitude. Quelqu’un qui a quelque chose à raconter à travers son image”, ajoute-t-il. Réputé pour son blond lumineux et son décoiffé naturel, Coelho développe ses techniques en toute discrétion, une discrétion qu’il cultive derrière sa silhouette de dandy et qui fait assurément sa renommée internationale.
Quelques mois après l’ouverture de son salon, Adrien Coelho sort sa propre marque de cosmétiques capillaires holistiques, Coelho Beauty. Bien loin d’un esthétisme de façade, les produits remplissent avant tout une fonction pragmatique, celle de nourrir et d’accompagner le cuir chevelu dans son évolution. L'entrepreneur continue alors d’écrire son langage capillaire aux côtés de pharmaciens, de dermatologues et de formulateurs. Coelho Beauty est une ligne de soin où l’ensemble des ingrédients a une fonction précise. “Je voulais des produits efficaces, avec une vraie action sur le cuir chevelu, mais aussi une dimension sensorielle forte : les textures, les odeurs, le ressenti. Pour moi, un produit doit être une extension du geste, presque une continuité du travail que je fais avec les mains” développe-t-il. Chez Coelho Beauty, il existe quatre gammes : Hair Booster, Hair Lumière, Hair Styling Care et Hair Accessoires. Des barrettes à écailles à la crème de jour pour les cheveux, les produits répondent à nos préoccupations quotidiennes. “Je travaille aussi beaucoup l’olfaction, parce que Coelho Beauty agit également sur les émotions. Les cheveux sont, pour moi, un reflet de ce que l’on vit, de ce que l’on traverse. Il y a une dimension presque invisible, mais très présente.” Fabriqués en France et entièrement vegans, les produits Coelho Beauty viennent compléter la philosophie d’Adrien : s’occuper du cuir chevelu avec respect et durabilité. S’ajoute à cela l’importance des actifs botaniques comme nous le confirme le fondateur : “L’un des piliers de la marque est l’aromathérapie. Je travaille les huiles essentielles avec précision, non comme un simple parfum, mais comme un élément actif du rituel.” Entre l’odorat et le toucher, le coiffeur se plaît à réveiller nos sens pour un résultat précis.
De nouveaux projets en préparation
Chez Coelho Beauty, l’innovation s’allie au bien-être pour des compositions efficaces à l’apparence minimaliste. Nouveau produit en date ? Le Touch Up, un mascara capillaire. Cet accessoire permet de réajuster et de structurer la coiffure. Il discipline alors les frisottis et les baby hairs, une façon de terminer une coupe en beauté sans trop la modifier. Comme à son habitude, Adrien Coelho imagine un objet versatile – à emporter partout, que ce soit dans son sac ou dans une valise – qui accompagne nos modes de vie à cent à l’heure. “Je ne cherche pas à transformer à tout prix. Je cherche d’abord à comprendre la matière, à travailler avec elle”, explique Adrien en amont de la sortie du Touch Up.
En constante expérimentation, Adrien Coelho réfléchit à une prochaine gamme ciblée encore plus sur le cuir chevelu. Quid du shampoing sec, intitulé le Shake Shake, qui verra le jour en mai. “L’idée est de pouvoir rafraîchir les cheveux tout en prenant soin du cuir chevelu, en régulant le sébum, sans effet de matière ni résidus”, ajoute Adrien. L’ambition est de créer des formulations encore plus proches du cheveu, une envie qui habite le fondateur. Le packaging est léché mais simple afin d’être intégré à la routine.
Avant de terminer notre entretien, on ne peut s’empêcher de prendre quelques conseils signés Adrien Coelho. Le meilleur conseil qu’il ait reçu ? “De ne pas en faire trop. Aujourd’hui, on a tendance à accumuler : produits, gestes, routines. Alors que souvent, les cheveux ont surtout besoin d’être respectés.” En ce qui concerne l’entretien de nos chevelures plurielles, Adrien Coelho garde toujours la même ligne conductrice à appliquer quotidiennement : “Être régulier. Et surtout comprendre son cuir chevelu. On parle beaucoup des longueurs, mais tout commence à la racine. C’est là que se joue l’équilibre.” Un mot de la fin tout en sagesse qui nous en dit long sur ce prodige de la mèche dont le succès n’est plus à prouver.
Visuels ©Joséphine Leddet ©Gabriel Gomez ©Luc Alonso
