Kabas, la marque parisienne qui réinvente le sac rétro
On ne compte plus les filles en vogue qui ont adopté le petit sac coloré à l’imprimé vichy semblable à une nappe de pique-nique. Son nom ? Le Kabas. N’ayez crainte ici, ce n’est point une faute d’orthographe non identifiée qui se serait glissée dans le texte, mais bel et bien le nom de la marque française créée par Camille Raffray et Margaux Israël, deux copines aux ambitions débordantes.
Mordues de mode et ferventes connaisseuses des meilleures adresses parisiennes, elles ont fondé Kabas en 2021. Grâce à un ADN ultra-rétro, ce sac, originellement utilisé lors des marchés, voit son quotient mode augmenté par à un design repensé et des imprimés audacieux. Pour l’occasion, rencontre avec ses fondatrices dans leur bureau tout près de Strasbourg Saint-Denis, dans le 2ᵉ arrondissement. On y parle entrepreneuriat, David Hockney et Mamiche.
©KABS
Une histoire d’amitié
Raconter l’histoire de Kabas sans évoquer l’amitié de longue date de leurs fondatrices, Camille Raffray et Margaux Israël, serait une gageure dont on vous épargnera les frais. Bien avant de conquérir la scène parisienne, le duo s’est formé sur les bancs du lycée entre deux cours, récit semblable à tant d’autres créatifs avant elles, à l’instar du couple Coperni. « On s'est rencontré au lycée, il y a maintenant plus de 10 ans et on ne s'est jamais quitté depuis », explique Margaux Israël.
Après des études de sociologie, Camille Raffray se tourne vers la mode et plus particulièrement vers le mannequinat où elle découvre alors les rouages d’une industrie qui l’a toujours fait rêver. Ses contacts, elle les obtient au fil des shootings et défilés pour des marques comme Etam ou Yasmine Eslami. Quant à Margaux Israël, elle fait ses armes dans le développement et la logistique chez A.P.C ou encore Jacquemus. Suite à leurs expériences au cœur du même monde, elles décident rapidement de s’associer : « On a la chance d'avoir deux personnalités complémentaires, que ce soit dans la vie professionnelle ou personnelle, on a la même vision des choses, donc le processus a été assez organique », ajoute-t-elle.
Tandem féminin à la ville comme à la scène, Camille Raffray et Margaux Israël font de leur amitié le socle solide d’une entreprise qu’elle baptise Kabas. Elles changent alors la première lettre de ce sac culte pour le revisiter à leur convenance avec les codes de notre époque. Durabilité et esthétisme sont de rigueur dès la genèse pour ces créatrices en herbe qui construisent un univers vintage (c’est à la base un sac de grand-mère) en adéquation avec les attentes de la capitale. La dénomination ludique amuse et se décline au fil des modèles avec la lettre caractéristique : PIKNIK, KAMO, KREAM… L’ensemble étant composé de matières recyclées et d’une doublure en nylon aux propriétés isothermes, au carrefour du beau et l’utilitaire.
©INSTAGRAM CAMILLE RAFFRAY
Des collaborations d’exception
Seulement quatre ans après sa création, Kabas se distingue par une popularité sans précédent, autant chez les particuliers que chez les aficionados d’entreprises émergentes. Fort d’une communauté animée, Kabas trace sa route grâce à des campagnes empreintes de bucolisme, d’humour et de simplicité, à l’instar d’une série de photos intitulées « Fake it until you wear it » où Kendall Jenner arbore avec fierté un sac Kabas (un montage savamment imaginé par Camille). En parallèle, la marque française se distingue par ses collaborations ultra-pertinentes auprès de personnalités réputées.
Drink Canetta, label de vin en canette fondée par l’influente Clara Cornet, est une des premières marques à s’être laissée séduire par le charme unique de Kabas, comme le raconte le duo : « La collaboration a eu lieu alors qu’on venait de fonder Kabas, on a répondu à une de ses story Instagram et elle a découvert nos sacs, elle les a adorés et on a commencé un partenariat qui perdure encore aujourd’hui. Désormais, elle sponsorise nos soirées, elle fait du gifting de ses canettes dans nos sacs ce qui nous permet aussi d’étendre notre réseau. Nos produits marchent finalement très bien ensemble ». Mix parfait entre le spiritueux le plus en vogue de Paris - le vin orange fait des émules - et les accessoires griffés Kabas, cette collaboration marquait alors le début d’une jolie aventure…
En somme, Kabas occupe une place de choix dans plusieurs points de ventes prisés, du mythique Bon Marché Rive Gauche au très branché Centre Commercial, à deux pas du Canal Saint-Martin. Avec une très grande présence en France, Kabas s’exporte également en Espagne grâce à la fromagère et influenceuse Clara Diez qui a collaboré avec Camille Raffray et Margaux Israël. « Depuis un an, on est présente dans une fromagerie à Madrid qui s'appelle Formaje, un endroit assez prestigieux, et dans laquelle on a créé le motif d'un sac en exclusivité pour la fondatrice afin qu’elle puisse vendre les fromages dans le sac pour qu'il reste au frais », racontent-elles. Ainsi, Kabas bénéfice d’un groupe d’amatrices averties attachées aux couleurs et à la qualité des produits qu’elles achètent. En avril 2025, le label traverse les frontières européennes pour une arrivée en Asie et plus particulièrement au Japon, une fierté non dissimulée pour le duo.
©INSTAGRAM DRINK CANETTA
La cuisine comme fil rouge
Kabas se place au carrefour des influences, prenant sa source dans la peinture de David Hockney, le style de la grand-mère de Margaux et dans les multiples spots culinaires qu’offre la Ville Lumière (Mamiche étant la boulangerie favorite des deux amies). Après avoir imaginé et développé une gamme d’objets pragmatiques ainsi que des petits charms tricotés à la main (et personnalisables), Camille Raffray et Margaux Israël renouent avec une passion commune : la cuisine et plus globalement l’art de vivre.
Amatrice de bar à vins et de caves à manger, ces dernières ont créé un nouveau format, « Kabas in the kitchen », dont le premier numéro est sorti pour Noël 2024 avec le cuisinier coréen Gil Hery. L’idée est d’inviter un·e chef·e et de lui laisser carte blanche pour une recette unique dans son espace. Le petit plus ? Les ingrédients nécessaires sont placés dans un sac ou une pochette Kabas. Après une immersion chez Pauline Lefèvre, la caméra du vidéaste Charles Brun s’est faufilé chez Crafté, traiteur branché, pour la préparation d’une chantilly à la crème de marron.
En 2025, Kabas confirme bel et bien le potentiel esthétique de la cuisine, domaine hautement tendance où les chefs cristallisent leur image de marque. Entre authenticité et décors harmonieux, la récente entreprise concrétise son cachet rétro par des accessoires pragmatiques à emporter partout, du travail aux vacances. Lunch box ou pain de glace inoxydable, les collections se diversifient tout en restant à échelle humaine. Encore aux prémices de son chemin, la marque peut se féliciter d’un parcours déjà brillant qui ne fait que commencer…
