Disponible depuis avril, la marque allemande Birkenstock, connue pour ses sandales emblématiques, dévoile une gamme de vernis à ongles véganes et d’origine végétale, imaginée comme une extension naturelle de son univers dédié au soin des pieds. Cette nouvelle collection marque une étape supplémentaire pour une griffe fondée il y a près de 250 ans, qui investit désormais le terrain de la beauté.
Longtemps jugée « anti-mode » et « orthopédique », la sandale est devenue un véritable objet de convoitise. Depuis son acquisition en 2021 par le fonds L Catterton, soutenu par LVMH, Birkenstock a profondément transformé son image. Portée par l’essor des tendances wellness et des chaussures barefoot, pensées pour le confort et le respect de la physiologie du pied, la marque renforce aujourd’hui son territoire. Le vernis y est imaginé comme le « compagnon coloré » idéal pour « matcher sa pédicure avec ses Arizona », grâce à des teintes coordonnées ou en contraste.
Une diversification déjà amorcée
Le discours de Birkenstock reste parfaitement aligné avec son ADN historique. Fidèle à sa vision du pied comme « héros du mouvement », la marque inscrit cette collection dans la continuité de Care Essentials, lancée en 2024 à l’occasion de son 250ᵉ anniversaire. Une première incursion dans l’univers du soin du corps et des pieds, à travers des huiles, baumes et exfoliants, à laquelle s’ajoutent aujourd’hui ces vernis déclinés en cinq teintes : Eggshell, Light Rose, Crocus, Surf Green et Red. La gamme est également accompagnée de bases, de top coats et d’un dissolvant enrichi en huile d’amande douce.
Une touche de couleur responsable
Dans la continuité de son positionnement responsable et minimaliste, Birkenstock propose des vernis véganes à base de plantes, élaborés, dans la mesure du possible, à partir d’ingrédients naturels comme la betterave à sucre et la canne à sucre. La marque met également en avant la sécurité de ses produits à travers la formule « 23-free », qui exclut 23 ingrédients considérés comme potentiellement nocifs. L’ensemble est présenté dans des flacons en verre recyclables, fabriqués en Europe. Cette arrivée sur le marché de la beauté illustre la volonté de la marque de construire un univers complet, bien au-delà de ses sandales emblématiques
Le véritable défi pour Birkenstock sera désormais de faire percevoir ce vernis comme un véritable produit de soin à intégrer dans les habitudes des consommateurs, et non comme un simple accessoire « viral ».
